乳酸菌饮料一年比一年火,这两年更是异军突起呈现白热化的竞争局面,一二三线城市超市卖场冷柜陈列的乳酸菌饮料更是占了大半壁江山。四五线城市和农村市场摆放的常温型乳酸菌饮料也越来越多。市面上的乳酸菌饮料五花八门,而且主打的都是健康概念,但在未来谁能在市场中健康成长并壮大,谁又可能在市场中完蛋被消费者淘汰呢?
9年连涨,市场规模超100亿,对年轻消费群体的天然吸引力……说到乳品行业热闹的品类,乳酸菌饮料可谓当仁不让。市场的活力,让各大乳企纷纷推出乳酸菌饮料占位市场竞争,值得注意的是,井喷式的发展之后,迎来的必将是行业的规范,品牌价值的凸显,和消费者对差异化优质单品的需求。
就在这样的大环境下,重庆市佳佳乳业重磅推出的新品优润乳酸菌,旗帜鲜明地以“颜值”为卖点切入,给整个常温乳酸菌市场带来一抹亮色。
差异化乳酸菌产品进军
市场的不断成熟,必然驱动出更加多元化的消费需求,根据AC尼尔森数据显示,近年来乳酸菌饮料市场保持快速增长,2014年市场规模已超100亿元。
如此一块大蛋糕,必然引得各方乳企纷纷抢入站位,但快速的竞争也导致乳酸菌市场饮品同质化现象较为严重,能够沉下心来,深度挖掘细分市场,结合自身优势提供差异化产品,重庆佳佳乳业确实下了一番功夫,也足见其对优润乳酸菌这支产品的投入和进军市场的信心。
优润乳酸菌优势凸显
优润乳酸菌首先它突出乳酸菌概念,具有乳酸菌风味;其次有别于一般乳酸菌产品的是:低蛋白低脂肪低热量,口感更清爽清淡;再者其风味多为口感清淡又不失丰富,类似近年流行的“清淡饮料”。
优润乳酸菌瓶型采用流线外形,瓶体全包,传递了其产品的内容物和口感信息;瓶身的银线设计,增加了产品质感,也彰显了时尚美观的设计风格,备受年轻群体喜爱。
优润乳酸菌的核心沟通人群为18~30岁的年轻消费群体,以学生、职场人群为主。产品诉求“久坐喝植益,动销好身体”:在互联网环境下,久坐不运动已经成为年轻人的一种常态,而他们却又对身材颜值苛求。
产品、渠道、营销三剑并发
优润乳酸菌在品牌建设、市场突破、渠道建设、消费者互动等方面创新,采取重点产品重点推广、重点市场重点突破、重点客户重点扶持的销售策略。公司便积极进行多品牌布局,力求打造一系列不同风格、不同卖点的乳酸菌产品,对于经销商来说,也能够进行针对性市场布局,打出一系列组合拳。
有人说,这是一个渠道为王的时代;有人说,这是一个产品为王的时代;有人说,这是一个营销为王的时代。“不滋道”的横空出世,向整个乳酸菌饮料市场宣告:有颜值,一切皆有可能!所以,广大经销商还在等什么,赶快来代理吧!